有许多设计指标设计，帮助读者获取信息的有创意的人想表达。为什么我们不能全部使用一种字体或颜色的所有广告设计和宣传材料?为什么我们不能只是有一个标准设计一个广告设计让大家看吗?因此，它是重要的，在你的设计的设计指标帮助读者快速理解消息为什么我们要担心颜色、字体、插图和定位在发展广告设计和宣传材料?不适当的设计指标不仅会迷惑读者，但也将模糊信息。所以你必须使用正确的设计指标在你的设计，你的消息传达给读者准确、迅速。当你把不一致性在你所说的在不同的广告设计和宣传材料，你也扭曲了你的故事。一个扭曲的故事将会混淆你的客户，最终他不会买你的产品或服务。