4A广告源起于上个世纪初，兴盛于报纸、广播、电视等传统媒体占统治地位的二十世纪中后期。中国稍晚于欧美，大众传播的巅峰出现在1998年，央视春晚达到空前绝后的7.1亿人，到2008年的春晚仅3.4亿。客户需要终端加强，4A不做;客户需要产品创新，4A不做;客户需要快速反应，4A不做;客户需要商业模式的再造，4A不做;客户需要促销产品，4A说“我帮你思考策略做Key–veshow”——品牌几何。10年间流失过半。这个时期4A可谓得心应手，广告人醉心于创作大TVC大平面，用粗放式砸钱征服世界。对多数客户而言，4A的价值正在急剧缩水。高端价格却买不来高端的服务。4A广告的服务已经远远适应不了客户的实际需求。