宣传画册是一种高度概括性的以传统纸张为载体的信息传播方式，以其独特的平面视觉设计语言表达出企业品牌文化。它承载企业文化、价值观和理念，以及企业的变化发展，文化的演进。我们很多企业在建立品牌时往往对品牌形象认识不够，常常将品牌与品牌形象分割开来，其主要表现为：企业对内在质量的认知远远大于对外在形象的认知；对广告和包装的认知远远大于对品牌，品牌形象的认知；对有形资产的认知远远大于对无形资产的认知；对个人形象的认知远远大于对品牌形象的认知；对个人文化的要求远远大于对品牌文化的建设。