我国保健品行业发展的历程中，绝大多数保健品企业都没有逃出短命的厄运，一个个新品在热潮中涌现，又如昙花般迅速凋亡。在这期间，大量的保健品品牌犹如走马灯一样粉墨登场，切一块或大或小的蛋糕后转瞬即逝。每一年都出现为数极少的几个“知名品牌”，后面是大大小小的“跟风”品牌，热闹一番后，整个市场都会再次陷入冰冷的泥潭，回到最初的起点。保健品4至5年的生命周期，已经构成产业中多数产品在经营上难以突破的瓶颈。中国保健协会贾亚光副秘书长曾这样说：“保健食品行业的生存能力非常强，死了一代，很快便又长出一代，真是生机无穷尽，春风吹又生。” 消耗品如此，就连耐用消费品也难逃短命的怪圈。记者了解到，据不完全统计，自2004年以来的短短两三年间，已经有十余款车型退出了历史舞台，这还不包括改款升级车，如果算上改款的升级车大概不下20款。